Налоги на рекламу в Инстаграме: кому стоит опасаться?

В середине ноября 2018 года один из депутатов Государственной думы выступил с инициативой введения налога на рекламу в социальной сети Инстаграм. Официальным поводом к разработке такого сбора является желание законодателей усилить ответственность пользователей, занимающихся в Инстаграме накруткой лайков и рекламой, за качество предлагаемых товаров и услуг.

С какого предполагается взимать налог

Для того, чтобы реализовать данную инициативу, потребуется обязать пользователей сети Инстаграм, публикующих фотографии в рекламных целях с целью реализации своих либо чужих продуктов, зарегистрировать аккаунт на юридическое лицо и оплачивать налог на доход, полученный за рекламу, в соответствии с существующей законодательной базой. Каким образом эта задача будет технически реализована пока не уточняется.

В данный момент наибольшей рекламной активностью отличаются аккаунты популярных пользователей с большим количеством подписчиков, полученных как путем естественного продвижения, так и с помощью всевозможных технологий накрутки. Публикация заказных постов рекламного характера в таких аккаунтах хорошо оплачивается, поэтому, по мнению депутатов Государственной думы, может и должна быть отнесена к предпринимательской деятельности. Согласно информации из СМИ, предложенная инициатива коснется в первую очередь именно пользователей с большим количеством подписчиков - популярных бьюти- и фэшен-блогеров, известных публичных деятелей и т.д., публикующих на своих страницах информацию о чужих продуктах и услугах.

Однако к рекламе в Инстаграме можно отнести любую публикацию, предлагающую другим пользователям воспользоваться какой-либо услугой. То есть теоретически под данный закон могут попасть все компании, освещающие свою деятельность и ведущие рекламную активность на собственной официальной странице, и самозанятые граждане, использующие свои аккаунты в целях продвижения собственных услуг. Каким образом будет осуществлять разграничение по налогообложению разных категорий пользователей, инициаторы закона о налоге на рекламу в Инстаграме не уточняют.